目录 
一、活动策划的原则 二、活动的目的 三、宣传策略 四、活动项目设置 五、活动现场布置 六、开业庆典仪式流程 七、活动开始前应筹备的事项  八、开业促销方案设置 
九、平面物料设计及宣传内容规划 十、费用预算 
 
  
一、活动策划的原则  
1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；  
2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；  3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感；  4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度；  5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。  
二、活动的目的  
1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大家家知品牌在一定范围内的知名度、美誉度；  
2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾门店的消费者购买 。  
三、宣传策略  
1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，靠近新店附近，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。
2、开业前一周：  
①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；  
②条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传；  ③经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。  
3、开业前三天：加强推广力度，利用短信平台发布开业信息，在商圈周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及新店邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。  
4、开业当天，可在附近主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。  5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。  
四、活动项目设置  1、开业庆典剪彩仪式  2、促销活动   
五、活动现场布置  1、新店门口拱门，飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅（从新店店所在楼栋上层悬挂而下）;  2、在新店门前沿街铺红地毯，地毯长度为20米；  
3、在新店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；  
4、开业当天确保新店人手，员工着家家知统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来宾，并随客人进店帮客人介绍及夹包等，尽量争取一对一跟踪（开业前三天）；  5、音响、话筒配备并调试好。  
六、开业庆典仪式流程  
9:30之前：现在布置完毕及音响调试  9:30之前：所有活动工作人员到齐  
9:30-10:00：公司部门主管等所有与会人员到齐，对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。  
10:00-10:30：大鼓敲起来、军乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。  10:30-11:00：庆典仪式正式开始  
由陆总简单宣布开业仪式，并宣布舞狮表演开始，同时领导、嘉宾们可参观聚宝店  在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出家家知聚宝店、开业大吉的字幕）  
11:10：活动结束,新店照常营业,现场售卖产品、营业员宣传促销活动（口中不时喊出促销活动内容），介绍会员卡优惠等活动继续进行。  为持续聚宝店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。  
七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：  
3、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；  4、DM传单、海报等宣传品设计制作；  
5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；
6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；  
7、联系当地的舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；  8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；  9、红地毯准备（租用或购买），新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店；  10、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备；  
11、客户资料卡准备，做好客户资料建档（针对开业期间新开会员卡用户）；   
八、开业促销方案设置  1.开业中主题活动：  “时尚美食先锋”大比拼  活动时间：1月1日—1月3日  活动地点： 家家知聚宝店 
活动目的：利用顾客博弈心理，刺激高端消费群体进行攀比购买，增加营业额；引入客户DIY概念，传递“新鲜 健康 美味”的产品诉求，借助新店开业进行品牌推广。  
奖项设置：时尚美食先锋3名，送50元/人美食体验券，另1月30日前可至聚宝店8折订购一款生日蛋糕。  
游戏规则：活动期间，每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕），即为当天的“时尚美食品先锋”，凭购物凭证及身份证明至店内兑奖。  
中奖公布：11月4日店头POP公示，兑奖期一周。  奖券规范：50元现金券 ，有效期3个月，所有店通用 2.开业中促销活动  
主题活动： “非常3+1庆新店开业”酬宾 活动时间： 1月1日—1月7日 
活动地点：聚宝店领衔推广，莲塘店作为同庆可缩短活动周期。  活动目的：利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动，兼顾追求时尚又注重实惠的潜在消费群体，促进客户购买欲，扩大消费群。  
活动规则：活动期间，同样产品（或同等价位产品，原价购买，特价及饮料除外）一次性购买3件即可加1元再购一件（同价位或低于同价位产品）。 3. 会员优惠宣传：（扩大家家知会员影响，为新店积聚会员消费） 抢先做会员，精彩不断！ 
会员优惠五重奏，实惠赢到家！ ——会员购物永享9折优惠 
另：会员可享受会员生日当天来家家知任意门店选购生日蛋糕可享受8.5折优惠！ 
会员办理流程：在家家知任一门店，填写会员申请表，一次性充值50元，另加5元工本费，可升级成为家家知会员，即可享受家家知各项会员优惠；一次性充值100元，可免收工本费成为家家知会员，即可享受家家知各项会员优惠。（开业期间1.1-1.3免工本费，一次性充值50元即可申请成为家家知会员，另：1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券；2. 新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券；） 
会员优惠一：会员凭会员卡来家家知任意门店消费均可享受9折优惠（特价产品、饮料等指定商品除外）； 
会员优惠二：会员订购生日蛋糕可享受8.9折优惠； 
会员优惠三：会员生日当天订购生日蛋糕可享受8.5折优惠； 
会员优惠四：促销活动中，会员凭会员卡可享受指定商品折上折优惠； 
会员优惠五：会员一次性充值500元，即可免费获赠价值68元的鲜果生日蛋糕一个，多充多送。 
4.开业当天人气聚集活动： 为确保新店开业当天现场人气，活动当天准备一大磅数生日蛋糕进行现场试吃，用于积聚现场人气及对家家知产品及门店入驻进行推广。 
开业第一天下午四点提供一个100磅的三层铁架生日蛋糕进行现场试吃活动（具体制作由运营部安排裱花主管进行制作部分）。 5.其他促销活动： 
A.家家知招牌蛋挞、老婆饼原价18元/打，开业特价9元/打，每天（1.1-1.3）限量50打； B.新店开业期间生日蛋糕8折优惠，开业当月生日蛋糕（2P起）9折优惠（非会员与会员同等折扣）； 
C.全场手工饼干（西饼）买2送1（买高价位送低价位）； 九、平面物料设计及宣传内容规划  
1.气球门配横幅：热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕 好礼巨献  
2.开业巨幅：盛大开业 热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕 好礼巨献 
          A. “时尚美食先锋”大比拼（活动期间，每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕），即为当天的“时尚美食品先锋”，凭购物凭证及身份证明至店内兑奖）；           B. “非常3+1庆新店开业”酬宾（活动期间，同样产品一次性购买3件即可加1元再购一件）； 
          C. 抢先做会员，精彩不断！（开业期间免工本费，一次性充值50元即可申请成为家家知会员，另：1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券；2. 新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券），永享会员优惠！           D.进店尊享更多优惠…….. 3.DM单页：（巨幅内容，配产品图片，优惠更详细）； 
4.台卡：A.宣传会员内容；B.开业活动宣传  “时尚美食先锋”大比拼+“非常3+1庆新店开业”酬宾； 
5.促销产品标识牌：各促销产品促销信息

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