活动的具体执行流程注意事项
来源: | 作者:gzbotree | 发布时间: 2016-07-09 | 764 次浏览 | 分享到:
成立策划小组
广告策划,是小组性工作。当广告公司接受企业委托,进行广告策划时,要成立一个广告策划小组,具体负责广告策划工作。一般在标准状态下,广告策划小组应该包括下列几种人:客人户主管(又叫 才)、文稿撰写人员、美术设计人员、市场调查人员、媒体联络及公共关系人员等。在一个广告策划小组内,和美术设计及策划人员是特别重要的。公共关系人员,要能够在进行广告活动之前,从公共关系的角度提供意见;在广告活动进行当中,公关人员要能够打通若干方面的公共关系,获得各有关方面的支持和赞助。
向有关部门下达任务
经过广告策划小组的初步协商,根据企业的要求,初步向市场调查部、媒介部、策划部、设计制作部等有关部门下达任务。以市场调查部门的任务为例,广告策划小组为了了解复杂的市场、产品、消费者情况,就要根据广告目标,向市场调查部下达调研任务。
广告策划战略
广告战略,是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标,通过对企业内部条件与外部环境的调查和分析,在把握广告活动规律的基础上制定出来的对广告活动具有全局性较长期指导意义的决策。广告战略具有全局性、长期性、方向性、平衡性和指导性的特点。广告策略,是广告策划在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方式与特殊手段。
在广告活动过程中,其广告策略的表现形式也是独特的。在理论上,不同的角度,对广告策略形式的划分,也是不尽相同的。比较常见的,是把广告策略划分为下面几种形式:
广告产品策略,具体可以细分为:产品定位策略、产品差别化策略、产品生命周期策略、品牌形象策略、产品优势策略等。
广告市场策略,具体可以细分为:广告目标市场策略、市场渗透策略、市场扩展策略、市场开发广告策略、无差别性场广告策略、差别性市场广告策略、密集性市场策略等。
广告发布时机策略,有固定性的时间策略、非固定性的时间策略。还可以进一步细分为广告时限策略、广告时序策略、广告时差策略、广告时点策略、广告频率策略。
广告媒体策略,主要有单一媒体策略和组合媒体策略两种。
广告表现策略,主要有理性诉求策略、感情诉求策略、名人推荐广告策略、直言广告策略、比较性广告策略、悬念广告策略、集中性广告策略等。
广告促销策略,以上诸种广告策略,是常见的划分种类。广告策略的丰富性和复杂性,主要体现于具体的广告活动之中。并且,每一种广告策略都有其独特的适应面,并非是万能的。上面提到的诸种策略,在本书其他章节或多或少有所涉猎。也就是说,广告策略,不是一个孤立的现象,而是融于广告活动各种环节之中的。