在我看来，成功的活动有三个要素：有意义，有影响，有效益。

要实现这三个要素，将一个活动办得有声有色，叫好又叫座，首先得有好方案，即活动策划是关键，因为有好的方案才会做出好活动。

很多人办活动是冲着把活动办好，办出特色，办出意义，办出成效，如果活动办好了，不挣钱都难。

一项活动能否办出彩，看策划就知道了百分之七八十。因为先天不足，平庸的策划只能做出平庸的活动。平庸的策划案一般体现在以下三方面。

（1）    缺乏亮点。这是很多活动策划流产的致命原因。“亮点”是什么？通俗地讲，就是看了方案会为其中的某个或某些想法心头一震，甚至拍案叫绝，就像一间黑屋子里只要点亮一支蜡烛，整个屋子一下就全亮了；也像一个水池中的一眼泉，有了它一池水就活了。

（2）    缺乏意义。居高声自远，没有高度，就没有吸引力的力度。各界“高人”出席一项活动，并不是都冲着高出场费去的，如果活动立意高，就会吸引大量媒体来报道，活动影响大了，社会价值也就大了，各路境界高的英雄豪杰也就自然相约而至了。活动如同人，活着有意义，还要有意思，才会幸福快乐。

（3）    大而空。不少策划乍一看会把人吓到，桂的名头一大堆，活动、子活动一大串，大有活动不惊人誓不休的架势。但仔细一琢磨，却平淡如水，漏洞百出，很多假大空的设想都落不了地。好的策划案会将某个精彩亮点深化到极致，再以点带面，全线缴活。

活动是否策划得有意义，是能否做出影响力的先决条件。当然，活动策划精彩到位，还得有好的营销推广思维和方式方法。活动有意义，又有了影响，社会和经济效益都是水到渠成的事。

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