做活动不容易，一场小小的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，可想而知，策划出一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做，才能离成功的活动更近一步呢？

1、定一个或直白或婉约的活动主题

对内，主题始终贯穿着活动的整个过程，统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题，接下来的步骤才能有条不絮地进行，包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。

对外，主题担当着传播者的角色，直观地向受众展示关键的活动信息：可能会出现主办方的名称，以告知受众谁是发起者；也可能会出现活动的形（像“xx直播活动”这种），告诉受众是以怎样一种方式进行等等。

除此之外，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以，策划一个足够好的主题非常有必要。

活动主题可以分为哪几类？应该怎样制定呢？

（1）直白型的活动主题

就是开门见山式，直接在主题中展露活动有关的重要信息，可能包括但不限于：主体（品牌、主办方、协办方等）、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题，简单粗暴到一目了然，在传播过程中，容易让受众理解并接受，最大限度地把信息传递出去。

很多活动都会采取直白型的主题，不仅仅因为它具有强大的信息传递性，也在一定程度上避免了制定复杂主题的时间和精力浪费。只需要把基础的时间地点等组合在一起，甚至不必加任何修饰语。

（2）婉约型的活动主题

就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息，而是想方设法把最能勾起受众心思的部分巧妙地展现出来，并且留有足够的想象空间。达到什么样的效果呢？让人在初初接触的时候就被吸引，经过脑补后急切想要深入了解，这就是婉约型主题的魅力。

2、写一份好懂又很6的活动文案

这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字，一般以海报的形式展现。

（1）  通俗易懂是好文案的关键

如果不是有意而为（创意需要等），永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。

（2）简明扼要是好文案的基本

用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播，用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多。

（3）生动形象、优美流畅给文案加分

虽然说，活动文案并不像广告文案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文字，永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字，多了吸引受众的筹码。

怎样才能写出具有强大传播性的好文案？除了靠平时多看多写，一个有效又省时的小捷径，就是模仿，模仿优秀的、经典的文案。但注意，模仿需要巧妙，不要变成明晃晃的抄袭。

3、准备一些让用户蠢蠢欲动的活动奖品

奖品是否具有足够的吸引力，是影响用户参与活动最关键的因素之一。因为活动的参与，需要花费一定的时间和精力，大多数人都会事先衡量值不值。

假如，参加一个活动，又要关注公众号，还要下载APP注册登陆，填写一堆资料后再转发到朋友圈，才能获得抽奖机会，而奖品仅仅只是10M的手机流量，自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。

奖品的设置必须有所讲究：

( 1）最适合你的用户群需求的奖品才是最好的奖品

奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力，但对于大多主办方而言，经费是有限的，活动也并非超级大型的，次数还可能不止一两次，贵就意味着烧钱，成本是无法承受的。所以，并非要盲目追求高价钱的奖品。

了解活动参与对象的属性，挖掘受众的需求，根据目标群的特性设置合适的奖品，也能最大程度地调动受众的参与热情。

比如，参与线上线下学习分享活动的，可以把奖品设为各种专业书籍；以年轻女性为主的活动，可以考虑化妆品、护肤品等奖品；以年会为主的活动，可以送一些家电电器给自家员工。

( 2 )增加奖品的真实性

如今，各种诈骗事件频发，人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度，很多活动都会被怀疑真实性，或者早有内定。如何打消受众这些顾虑？最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则，方式公开透明，不允许多次操作开刷；如果在活动之前还做过别的活动，就可以让上次活动获奖的用户作为真实的佐证。

( 3 )奖品的概率设置要合理

概率太小的话，比如一个比较大型的活动，奖品就抽1个人，那基本没啥动力去参与了；但如果概率过大的话，就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样，按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。

要特别提醒一下：做线下的活动，特别是需要一系列报名手续并且亲自到现场的，不要让参与者无获而归，突出“参与即有奖”，让粉丝有一种参与了不会亏的认知，千万不要让去到现场的用户两手空空，不然后引起不满，甚至会到处散播主办方的不是，到时就是得不尝失了。

4、设置容易操作又充满惊喜的活动环节

活动的环节很重要，一定要简单易操作，这无疑是最基本的。每增加多一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，以致于刚开始参与的人数相当可观，但大部分都在中途放弃，这样是达不到效果的。

因此，不要挑战受众的耐性，设置毫无意义的障碍步骤，精简甚至一步到位会是受欢迎的。

另外，在活动中，可以发挥足够的创意，设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节，给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动，炒热活动的氛围，也是很有必要的。

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