“哇！”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。
很多时候我们在创意力的表现上，会考虑如何设置意外，反常规是一种表现形式，不按常理出牌，就比如你看一个电视剧，故事情节好似你能有所预知，但是跌宕起伏间，又有意想不到，这样的剧自然会火起来。
我们做创意也会考虑其意外性。
比如有一个广告，一个运动员在赛场过程中，脚突然扭伤了，当所有人认为他不能继续比赛了，就在此时，有个人拿了一瓶XXX 药，一喷一抹，运动员马上就满血复活，继续比赛。
显然这是一个夸张的表现手法，如此冲击是表现产品的特点。
2、简约：参与到用户
复杂的想法就称不上好创意，有时候一张图片就可以疯传，一个口号就引发热门参与，比如之前“香菇 难瘦！”，还有最近的“小猪佩奇”社会人，引发PS热潮。
3、突发：震撼到用户
一般时候，在大阵仗面前，用户被震撼到是极有可能的，比如一次快闪，2015年9月3日大阅兵期间，上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动，引发很多人关注，在机场大厅里，突然就跳起了舞，效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”，就这样成就了一次不错的活动创意。
突发事件的策划，会把事儿放大，也要会把话题转移，这样的营销创意才有价值。
4、八卦：娱乐到用户
八卦之心人人有之，娱乐八卦的内容也容易在网络上传播，比如什么小道消息，或者明星绯闻，文章出轨、XX明星吸毒等等都是社会化媒体的引爆点。还有比如刘强东与奶茶的故事更是成为京东另类营销的重要元素，八卦真是可以激发人们的好奇心，窥探的欲望让很多人欲罢不能。2017.12.31“贾乃亮被绿”，那段时间众多娱乐大号齐发力互动，爆料李小璐与PGone的事情，爆料者说等待“离婚”的消息。
好奇心害死猫，很多人都在刷屏，等待。
结果可想而知，当事人都不出来说话了，爆料者也就没有任何爆料可以爆了。
5、情感：感动到用户
在创意里用情感元素去感动用户，这个是需要点功力的，在当下很多人都喜欢娱乐八卦，感动这件事儿反而比较难在一个创意里快速蓄积情绪，并能达到感动之后再分享、行动的效果。
比如西捷航空圣诞节的一个创意，就透过浓浓的情感，向用户传递了“圣诞老人”的爱，我们看着那段视频甚至都会感动，设想一下如果自己当时在现场会是何等的受宠若惊。
6、有趣：兴奋到用户
我们喜欢的创意中，有趣是很重要的一点，再好的创意仅仅是干涩的说教，或者品牌宣读，都不让他有趣，因为这样不仅仅可以引发用户的参与，甚至也可以塑造出突发事件，一样可以震撼。
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