广州活动策划公司活动策划创意还有这种操作规律?
来源: | 作者:gzbotree | 发布时间: 2018-10-18 | 137 次浏览 | 分享到:
公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。广州活动策划公司​创意自然也会在这里面体现。因此,可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。

公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。广州活动策划公司创意自然也会在这里面体现。因此,可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。


整体而言,公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意,追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。


最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。

 

下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的八条规律:






一、策略决定一切


广州活动策划公司表示公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么? 任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

二、洞察品牌需求


公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:


1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?


2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。


三、视觉创意、巨细无憾


公关活动在视觉创意分三个版块:


1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等;


2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;


3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。


让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。



四、创意VS还原度


如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,公关活动创意表现的形式很多,重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作,而是广州活动策划公司活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。


当然,说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意,能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可。


五、主题鲜明,营造创意氛围


活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。


在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题,那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之,如果在主题定位和策划上多下工夫,那么这样的公关活动显然已经成功了一半,创意绝对是点亮空间的智慧之笔。


所以,紧扣主题,营造氛围是合理打造空间的最有效方法,应用得当将会收获意想不到的效果。




六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩


广州活动策划公司每个活动都有具体目的,也许是为了维系目标人群,也许是为了促进销售增长,也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声,一定是为了某种关系而存在。


我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容,也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息,并让人记住。将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中,才是完美的创意。


优秀的创意就像“灵感”一样,能够激起人们的自我想象。对此,创意布置的呈现细节必不可少,活动的场地选择也至关重要。


七、创意要做就要做到极致


维多利亚的秘密到底是什么?


维多利亚秘密大秀的官方名言如此霸气:每一年的大秀都让品牌方为自己担心来年该如何超越自我。


如果你看完整场秀,答案自然解开,维多利亚的秘密到底是什么?它会告诉你全世界女人深爱它的理由。


维多利亚的秘密秀到极致,但凡爱美之人统统俘获。无论从前期的预热,现场布置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕。


八、跨界,多元化整合提升创意含量轮


广州活动策划公司活动创意其实不仅限于活动现场,跨界营销、互动行销,如今也已经广泛运用于公关活动中。但想要达到意想不到的效果,整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。


所谓跨界,不是生硬地组合、不是强拉硬扯,更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火花,反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。



广州博惠文化发展有限公司是由资深业内人士共同组建而成,具有国际水准的新型专业文化发展策划机构,博惠文化是一家管理规范、服务高效、具有资深运作经验的综合型文化企业。


博惠文化专业从事国内外各类中高端演艺以及活动策划、走秀、开业庆典、发布会、会展服务、以及庆典明星、礼仪模特、主持、舞蹈、歌手、乐队、杂技、特殊节目等等专业广州活动策划公司。博惠文化自成立以来,专业团队日趋成熟,拥有各类专业人员,有幸曾先后参予服务过:赫美集团、岭南集团、鸿粤汽车集团、中华汽车、比亚迪汽车、东方日产、广物汽贸集团、广东普利诗内衣实业有限公司、海珠创意产业园、VKK新时尚女装、壳牌、立高食品、北京德润公司、中国移动 、广东交通银行 、国安村镇银行、 美的集团、 三星电子、松下电器、城建集团、顺丰速运、中顺洁柔纸业、立白集团、三枪集团、广东省旅游局、广东公诚监理、福懋集团等过百家知名企业单位,成功策划举办超过三千多场各类型公关活动,得到了广大客户的高度评价和业界同行的深度认可。

 

博惠文化凭着专业的知识,丰富的行业经验、独一无二的眼光来服务贵公司,用国际化观点把握娱乐动向,力争发展成为国内最具影响力的文化发展公司。

 

博惠文化本着 “诚信为本服务至上” 的原则步步为营,以强大的演艺资源为依托,与客户一起密切合作,为更多的企业提供优质服务,共创更大的辉煌。

 

公司地址:广州市天河区科华路251号乐天创意园A1栋A2005

联系电话:020-29801240//18620032143

邮编:510425

电子邮箱:18620032143@qq.com

公司网站:http://www.gzbotree.com