公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。广州活动策划公司创意自然也会在这里面体现。因此，可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。

整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意，追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。

最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。

　

下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的八条规律：

一、策略决定一切

广州活动策划公司表示公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么? 任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

二、洞察品牌需求

公关行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，这就要求我们的更专业化洞察品牌需求：

1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?

2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。

三、视觉创意、巨细无憾

公关活动在视觉创意分三个版块：

1)现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等;

2)活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等;

3)感官装置创意：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。

让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑传播。

四、创意VS还原度

如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作，而是广州活动策划公司活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。

当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。

五、主题鲜明，营造创意氛围

活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。

在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之，如果在主题定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔。

所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果。

六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩

广州活动策划公司每个活动都有具体目的，也许是为了维系目标人群，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。

我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容，也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息，并让人记住。将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中，才是完美的创意。

优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。对此，创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。

七、创意要做就要做到极致

维多利亚的秘密到底是什么？

维多利亚秘密大秀的官方名言如此霸气：每一年的大秀都让品牌方为自己担心来年该如何超越自我。

如果你看完整场秀，答案自然解开，维多利亚的秘密到底是什么?它会告诉你全世界女人深爱它的理由。

维多利亚的秘密秀到极致，但凡爱美之人统统俘获。无论从前期的预热，现场布置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕。

八、跨界，多元化整合提升创意含量轮

广州活动策划公司活动创意其实不仅限于活动现场，跨界营销、互动行销，如今也已经广泛运用于公关活动中。但想要达到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。

所谓跨界，不是生硬地组合、不是强拉硬扯，更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火花，反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。

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