前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享。
其中，活动卖点是做整个活动的核心，也是决定活动最终效果的重要因素；商品选取和渠道推广，则遵循了运营四要素法则中的产品和渠道，做活动的目的是通过核心卖点，运用优势商品和渠道，挖掘和提升新老用户的转化，最终达成拉新和二次转化的目的。
01、洞察用户需求
了解用户需求是活动策划的第一步，我们要清楚用户现阶段的需求是什么？为什么会有这些需求？一一罗列并进行分析。
活动运营人要做的工作是用什么方式可以满足他们需求，让他们觉得很满意；最终形成良好的口碑，用户自身也变成了平台的宣传和推广者，这是最理想的结果。
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从用户的心理需求挖掘：分析用户当前的心理诉求，做哪些事能打动他们？
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从用户的物质需求挖掘：分析用户当前的物质需求，他们迫切需求什么？
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从竞争对手的调查挖掘：通过调查竞争对手的情况，了解当前他们营销策略，来洞察用户需求。
（高露洁自拍大赛活动）
02、活动主题
一个好的活动主题是活动成功的前提。我们在构思活动主题时，要想出一个好的主题，这样才能最大限度的勾起受众对活动效果的期待。
活动主题一般不宜过长，要言简意赅、突出关联性、字义新颖、具备一定的独特性。
活动主题还要配个副标题或者核心卖点，以衬托主题的鲜明性，让参与活动的用户在很短的时间里清楚活动的核心卖点。
03、活动对象
活动对象指的是这次活动是针对新用户还是老用户进行的，新老主打的营销卖点各不相同，一般来说针对新用户的卖点要大一些，成本相对也会高；针对老用户，主要维持老用户的活跃性和二次购买和转化，在卖点上的力要小，成本也会适当控制。
如：
（维多利亚的秘密香水发布会）
04、活动策划目的
一般情况下，策划活动的目的有一下几种：
这主要是针对酒会、年终大会而言的。企业为了拉拢新老客户，都会为他们举办酒会、年终盛会等。
这主要是针对资源对接，行业交流会、展会而言的。
这主要是针对公益类活动而言的。发起这样的活动，企业虽然无法从中获取更多的用户，更不可能从中获利，但能够增加企业的社会影响力，提升企业品牌公信度，起到增加曝光度、塑造企业形象的作用。
05、活动现场布置
无论举办什么类型的活动，都离不开活动现场布置。可以说，活动现场布置是整个活动的基石工作，如果这部分工作做得不够到位，就会让人产生出活动举办方对活动不够重视的认知，从而影响到整体的活动效果。
（圣诞树造型）
所以活动现场布置策划对于一场活动来说极为重要，应该引起活动举办方的高度重视。
06、活动流程规划
活动周期没有固定的标准，以活动效果预估为准，时间的长短取决于节日的时长和热度，因实际情况而异。
（真人版“吃豆人”——百威啤酒体验活动）
确定活动内容时需注意的问题：
你所发起的活动内容一定要与企业具备相关性，这样用户才能让在体验之后将活动与品牌联想起来。
07、预算
在策划活动之前，除要对企业的资源进行梳理之外，还要了解活动的预算。只有明确了活动的整体预算，才能有侧重性的发起活动，从而在最大程度上保证活动效果。
08、宣传渠道的筛选
是否采用渠道宣传，取决于活动规模大小，同时也要看活动发起公司的预算情况决定。
当然免费渠道推广是首选，因此结合自媒体平台、微信公众号、微信群、短信、行业论坛、一定数量的网络媒体等推广是当前性价比较为高的选择！预算不足的情况下付费渠道，像搜索引擎关键词、信息流、大V等可以尝试只做品牌广告。
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